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 Escritura para la web

Para la creación del contenido es fundamental entregar elementos que den respuestas a los usuarios, no complicarlos. Un visitante busca un contenido específico y es la escritura la que debe garantizar la claridad para entregarlo.

En promedio un usuario lee alrededor del 20 por ciento del contenido, y su mayor atención visual se concentra en el primer párrafo de un texto para luego escanear de forma vertical las palabras que llamen su atención. 

Frases directas y párrafos cortos son más fáciles de leer por el usuario.

Como un escaneo indaga sobre palabras claves y frases directas que llamen el interés del visitante, la idea principal debe permanecer en la primera línea del párrafo, y las ideas secundarias no deben desarrollarse en grandilocuencia.

El usuario no leerá como lo hace con una página impresa. Además, las páginas de internet se acercan más a lo audiovisual, donde conviven el contenido escrito, diseños, fotografías, audios y videos.

Determinar un mensaje central ayudará a reducir su contenido y a conseguir un equilibrio con los párrafos. En muchos casos hay páginas que sólo se componen de uno sólo, y otras crean verdaderos lienzos. Si quedan ideas por profundizar se puede integrar un hipertexto para el que desea adentrarse más en el contenido.

*Sugerencias para la creación de contenidos

• Utilice un sólo mensaje principal por contenido y desarrollarlo en párrafos breves.
• Oraciones simples.
• Párrafos breves (cuatro líneas),
• La idea principal en la primera frase u oración.
• El lenguaje no debe incurrir en tecnicismos.
• No utilizar oraciones extensas, sólo indicar lo necesario para que la idea principal se comprenda.
• Ocupar palabras claves, tanto en los titulares como en las primeras líneas de las oraciones.